A mudança de hábito dos ouvintes
das rádios AM e FM está fazendo com as emissoras busquem meios de
comprovar suas audiências online. Com a era da mobilidade, o público online
está crescente e já compõe uma parcela bem significativa dos ouvintes. Mesmo
sendo reconhecida pelos veículos, essa parcela considerável de ouvintes ainda
não tem representação oficial de institutos de pesquisas.
Enquanto isso, as rádios divulgam
seus dados, mensurados por elas mesmas. Segundo Sônia Moro, coordenadora de
rede da Rádio Antena 1 FM 94.7 de São Paulo, “as emissoras continuam
sendo ouvidas, porém de forma diferente. Agora temos um grande público que nos
acessa via internet e outras plataformas. Precisamos de métricas padronizadas
para este público. Temos que capitalizar essa audiência e mostrar o constante
crescimento da audiência de rádio, na contramão de outros meios que estão
perdendo público”.
Emissoras, Ibope e entidades estão
empenhadas em conseguirem mensurar a audiência multiplataforma do rádio. Porém,
enquanto não entram em um acordo, fatos que nem sempre retratam a realidade
estão sendo divulgados no que se refere à indústria radiofônica. Sônia Moro, da
Antena 1, exemplifica a dificuldade de lidar com a falta de índices oficiais,
“Quando mostramos nas agências os dados de nossa audiência, eles se empolgam.
Mas como não existe uma métrica oficial de um instituto, nossos números de
online acabam não sendo considerados num planejamento de rádio, o que poderia
ser decisivo para o cliente”. A Rádio Antena 1 é a emissora online mais
ouvida do Brasil e uma das mais ouvidas do mundo, segundo o ShoutCast.
Fonte: Tudo Rádio
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